K-뷰티의 반격, 미국 수출 1위로 돌아오다

프랑스를 컬쳐캐피탈 제치고, 한국 화장품이 세계 최대 시장 미국에서 1위를 차지했습니다. K뷰티의 시대, 다시 시작된 걸까요?
K뷰티



몇 년 전만 해도 중국 중심이던 K뷰티가, 이제는 틱톡, 아마존, 코스트코, 레딧까지 장악하며 미국 전역을 휘어잡고 있습니다. 통계부터 시장 반응, 그리고 M&A 흐름까지&hellip올해는 정말 역대급인 것 같습니다. 오늘은 그 눈부신 반등의 스토리를 하나하나 짚어보려 합니다.



목차

프랑스를 제치고, 미국 수출 1위 달성 폭발적으로 늘어난 화장품 M&A 거래 인디 브랜드의 질주, 중견기업을 넘보다 틱톡과 아마존, K뷰티의 새로운 무기 한국 기업들의 미국 진출 가속화 2025년 이후, K뷰티의 미래는?


프랑스를 제치고, 미국 수출 1위 달성
2023년, 한국 화장품이 마침내 프랑스를 제치고 미국 화장품 수출국 1위에 올랐습니다. 미국국제무역위원회(USITC)에 컬쳐캐피탈 따르면, 한국의 대미 화장품 수출액은 무려 17억 100만 달러, 한화 약 2조 5천억 원에 달한다고 합니다. 프랑스는 12억 6천만 달러로 그 뒤를 이었고 캐나다, 이탈리아, 중국이 그 뒤를 이었습니다.

식약처 자료에 따르면 전 세계 수출액도 102억 달러로 역대 최고치를 기록했습니다. 2020년에는 75억 달러였던 걸 생각하면 3년 만에 36% 넘게 성장한 겁니다. K팝과 드라마 등 K컬처의 글로벌 영향력 덕도 있지만, 더 중요한 건 제품력과 유통 전략의 진화였습니다.

폭발적으로 늘어난 화장품 M&A 거래
K뷰티 붐은 단순히 수출에만 그치지 않았습니다. 글로벌 사모펀드와 전략적 투자자들이 한국 화장품 기업 인수에 본격적으로 뛰어든 것이죠. 2023년 기준 한국 화장품업체의 M&A 거래는 18건으로 역대 컬쳐캐피탈 최대치였고, 금액 기준으로는 약 2조 3천억 원에 달했습니다.



연도
M&A 건수
총 거래 금액




2021
12건
3조3천억 원


2023
18건
2조3천억 원



대표적인 예로는 아르키메드의 제이시스메디컬 인수, KL앤파트너스의 마녀공장 투자, 베인캐피털의 클라시스 보유 등이 있습니다. 해외 펀드들이 한국 화장품을 '미래 먹거리'로 보고 있다는 방증이죠.

인디 브랜드의 질주, 중견기업을 넘보다
달바글로벌, 비나우, 더파운더즈, VT, 엘앤피코스메틱 같은 인디 브랜드들이 3천억 원이 넘는 매출을 기록하며 대기업 턱밑까지 치고 올라왔습니다. 이들의 성공은 단순한 유행이 아닌 구조적인 변화일지도 몰라요.

틱톡과 레딧 등 숏폼 중심의 유통 전략
K-드라마, K-팝 노출로 자연스러운 광고 효과
가격 대비 고품질로 글로벌 MZ세대 공략
제품 기획과 브랜딩 감각이 뛰어남

VT는 지난해에만 4304억 원 매출, 147% 영업이익 성장이라는 놀라운 수치를 기록했습니다. 이제는 컬쳐캐피탈 “인디”라고 부르기 민망할 정도로 강력한 브랜드 파워를 갖춘 셈이죠.
K뷰티_트렌드